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近幾年，伴隨數(shù)字、科技技術(shù)的不斷更迭，沉浸式文旅業(yè)越來越火熱，無論是主題公園、旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、文旅演藝、商業(yè)綜合體、商業(yè)空間，幾乎覆蓋文旅新興消費(fèi)的所用領(lǐng)域，沉浸式可謂來勢洶洶，重新定義了游客的感官體驗(yàn)。那么文旅項(xiàng)目如何打造沉浸式體驗(yàn)，值得我們深思。

《夜游錦江》

一、起源：萬物皆可沉浸式，沉浸式并非新鮮事物

沉浸式娛樂從20世紀(jì)50年代開始萌芽，發(fā)展歷程基本圍繞技術(shù)發(fā)展和場景延伸兩條主線不斷推進(jìn)，在技術(shù)方面，XR技術(shù)普及和創(chuàng)新為沉浸式娛樂發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

在場景和產(chǎn)品端，1955年迪士尼全球第一個(gè)主題公園落地標(biāo)志著線下沉浸式實(shí)景娛樂的出現(xiàn)，將童話照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，按照電影中虛擬世界打造的主題樂園。

我國沉浸式體驗(yàn)從2013年的沉浸式演藝《又見平遙》開始，經(jīng)過多年發(fā)展，我國已成為全球沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的市場之一。

整體來看，沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品日趨多元化，產(chǎn)業(yè)邊界不斷拓展，具有互動(dòng)感、私密感、體驗(yàn)感、敘事感、參與性等眾多發(fā)展特點(diǎn)。

二、依托：沉浸式體驗(yàn)火爆的原因是什么？

1、消費(fèi)需求的改變。隨著人們消費(fèi)水平普遍提高，消費(fèi)需求漸趨多元，消費(fèi)者愈發(fā)追求品質(zhì)、注重文旅活動(dòng)的新鮮感、體驗(yàn)感、互動(dòng)性，沉侵式文旅最大的特點(diǎn)是發(fā)揮了游客的主觀能動(dòng)性，在任務(wù)的驅(qū)使下探索學(xué)習(xí)，了解到關(guān)于場景和景點(diǎn)的歷史積淀和文化內(nèi)涵；因此體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。長遠(yuǎn)來看，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目仍有迭代升級的空間，尤其要在加強(qiáng)故事情節(jié)設(shè)計(jì)、優(yōu)化體驗(yàn)上下功夫，力求為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的文化旅游服務(wù)。

2、技術(shù)的進(jìn)步。技術(shù)進(jìn)步有一個(gè)加速迭代的特征。進(jìn)入新世紀(jì)以后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，以VR、AR為代表的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、光影技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等技術(shù)，同時(shí)結(jié)合文化IP，打造出沉浸式環(huán)境，使沉浸式娛樂產(chǎn)品營造的交互感、場景感、代入感更強(qiáng)，克服了傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)品中的環(huán)境限制。同時(shí)，讓置身其中的人與文化作品發(fā)生互動(dòng)，甚至參與作品的創(chuàng)作，體驗(yàn)到感官震撼和思維認(rèn)同。

3、利好政策推動(dòng)。為推動(dòng)沉浸式娛樂的快速發(fā)展，各級政府及相關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列利好政策。像河南的洛陽甚至還專門出臺(tái)了促進(jìn)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見，這說明了政府層面對沉浸式文旅的重視。依托于政策方向，有利于推動(dòng)沉浸式文旅的快速發(fā)展。

4、文旅目的地升級發(fā)展。對于文旅景區(qū)，在“去門票”的趨勢下，消費(fèi)內(nèi)容和體驗(yàn)性產(chǎn)品至關(guān)重要，引入沉浸式娛樂產(chǎn)品成為有效的發(fā)展路徑。

三、借鑒：熱門沉浸式文旅的代表

1、沉浸式展覽展示-中國大運(yùn)河博物館

創(chuàng)新展陳形式，感受文化之旅。中國大運(yùn)河博物館將重塑大型沉浸式古代場景，從接觸歷史到深入歷史，從時(shí)間、空間、人文、自然等多個(gè)維度，全方位地了解大運(yùn)河沿岸的四季自然風(fēng)物，和其作為中國古代經(jīng)濟(jì)大動(dòng)脈的非凡意義。

“運(yùn)河上的舟楫”及“河之戀”這兩大展覽時(shí)都應(yīng)用了互動(dòng)屏、360°環(huán)幕輔以AR增強(qiáng)場景現(xiàn)實(shí)感等數(shù)字技術(shù)方法。其中，“運(yùn)河上的舟楫”采用了虛實(shí)結(jié)合的展示方式，從“縮”和“放”這兩個(gè)不同維度來打造別樣體驗(yàn)。舟楫展品展示參觀坡道如河流般蜿蜒曲折，各類舟楫位列兩旁，利用圖文、模型、觸摸屏與AR互動(dòng)裝置相結(jié)合的方式展現(xiàn)運(yùn)河上的千帆白舸，游客可以通過與AR顯示屏互動(dòng)，將運(yùn)河的動(dòng)態(tài)場景進(jìn)行眼前再現(xiàn)，進(jìn)一步了解運(yùn)河舟楫的船體設(shè)計(jì)優(yōu)勢。

展廳還1：1復(fù)原了一艘20米長的沙飛船，游客穿過一道神秘走廊就能直達(dá)沙飛船內(nèi)，如同經(jīng)歷時(shí)空穿梭，一恍惚就已經(jīng)置身于畫卷中。在沙飛船內(nèi)部設(shè)置諸如“熱氣騰騰”的運(yùn)河飲宴、韻味濃郁的民間曲藝等媒體互動(dòng)投影，還安插平衡舵操作桿、運(yùn)河地圖互動(dòng)卷軸等裝置，增強(qiáng)游客的觀覽體驗(yàn)。古船在運(yùn)河開起來，讓游客回到那段歷史，聆聽文物背后的故事。

“河之戀”展覽分成“水”“運(yùn)”“詩”“畫”四個(gè)篇章，整個(gè)展廳被打造成一個(gè)540°全沉浸式、全媒體互動(dòng)影院，頂部懸掛有半透明古代涼亭輪廓造型裝置，河水從四面八方傾注而下，匯入游客腳下，與360°巨型環(huán)幕、地面互動(dòng)投影共同營造幻象空間，各處的河水從四周蔓延到觀眾腳下，一圈圈水波隨著觀眾的腳步蕩漾開來。

2、沉浸式演藝-尋夢牡丹亭

創(chuàng)新觀演模式，注重視聽體驗(yàn)。由于沉浸式演藝徹底打破了傳統(tǒng)觀演模式中的“第四堵墻”，因此演藝環(huán)境往往不再是傳統(tǒng)的劇場和鏡框式舞臺(tái)。各種形式的沉浸式演藝，都非常重視空間氣氛的營造。

《尋夢牡丹亭》是江西省和撫州市打造的文旅重點(diǎn)項(xiàng)目。“以文化為基、以科技賦能”，該項(xiàng)目結(jié)合全息數(shù)字影像技術(shù)、巨型圓環(huán)裝置投影等創(chuàng)新設(shè)計(jì)沉浸交互表演場景。擷取游園驚夢、魂游尋夢、三生圓夢三折進(jìn)行“行進(jìn)式”演出，劇情圍繞杜麗娘和柳夢梅、尋夢人和“湯顯祖”兩條主線脈絡(luò)，再現(xiàn)和詮釋這段文學(xué)史上跨越生死的浪漫主義愛情杰作。

溫柔婉折的水磨調(diào)，就像在翠茂的園林流淌而來的。悠悠的流水劃開兩岸，戲中人在對岸，觀戲人在這邊；這邊是琴，那邊是簫；岸上的景，水中的倒影……隱喻著生死相隔的戀人，又象征著真實(shí)與虛妄、現(xiàn)實(shí)與夢境。這是屬于撫州的夢，這里有湯翁的過去，亦有他想象中的水榭樓臺(tái)。

演出用以簡馭繁、抽象寫意的美學(xué)手法，讓游客獲得真善美的極致浪漫體驗(yàn)，更加堅(jiān)信愛情之美，體味生命之重。

3、沉浸式街區(qū)/主題娛樂-長安十二時(shí)辰

立體化主題IP，打造街區(qū)辨識(shí)度。IP是主題街區(qū)可持續(xù)發(fā)展的靈魂，和依賴于地產(chǎn)發(fā)家的主題街區(qū)不同，擁有IP，擁有文化內(nèi)涵，在商業(yè)道路上可以走得更遠(yuǎn)，為品牌賦予和年輕人同步的價(jià)值觀和生命力，才是主題街區(qū)未來發(fā)展出路所在。

作為全國首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)，長安十二時(shí)辰主題街區(qū)以其網(wǎng)劇《長安十二時(shí)辰》為主題，融合影視IP、唐文化、陜西文化、古建筑、線下沉浸體驗(yàn)和數(shù)字化旅游等多元化內(nèi)容，用影視IP為文旅賦能，用內(nèi)容為城市場景賦能，升級西安唐文化體驗(yàn)，讓游客“一秒入唐”。

長安十二時(shí)辰主題街區(qū)以微縮長安、情景演藝、文化盛宴、唐風(fēng)雅集、唐食嗨吃、換裝推本、等六大沉浸場為核心，讓游客“觀一場唐風(fēng)唐藝、聽一段唐音唐樂、演一出唐人唐劇、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、購一次唐物唐禮”，游客步入其中仿佛進(jìn)行一場穿越之旅中，從觀看者變?yōu)轶w驗(yàn)者，領(lǐng)略大唐繁華。

從進(jìn)入大門的那一刻，頃刻便進(jìn)入唐朝時(shí)空，宛如穿越至1500年前的長安。鼓聲陣陣、市旗招展，大唐開市的場景撲面而來。戲館、踏歌臺(tái)、樂游園等唐風(fēng)建筑，杏仁酪、上元油錘、五香飲等長安飲食，投壺、雙陸、儺戲等唐風(fēng)娛樂活動(dòng)……在這里，游客可以全方位、全體驗(yàn)、全身心、沉浸深度地進(jìn)行一場酣暢淋漓的唐朝之旅。

4、沉浸式街區(qū)-北京國際光影藝術(shù)季“萬物共生”

戶外光影藝術(shù)，科技沉浸空間。《萬物共生》以技術(shù)融合和文化創(chuàng)意為支撐，通過豐富的科技手段外化人文價(jià)值，全方位調(diào)動(dòng)觀眾的視覺、聽覺、觸覺，使之忘我地進(jìn)入預(yù)先設(shè)計(jì)的情境中。2023年，展區(qū)首次應(yīng)用了曲面激光技術(shù)，將單點(diǎn)激光光源顯示變成全角度的激光面顯示；基于多視點(diǎn)裸眼3D立體視頻技術(shù)，創(chuàng)作結(jié)構(gòu)最復(fù)雜的多層次多視角裸眼3D視覺效果，并聯(lián)動(dòng)特定舞美裝置，打造視覺奇幻盛宴。

“萬物共生”內(nèi)容創(chuàng)作立足“人與自然是生命共同體”，運(yùn)用海洋、森林、花界、大地、萬象等不同元素內(nèi)容，創(chuàng)作十五個(gè)相對獨(dú)立而又相互關(guān)聯(lián)的作品。依托城市公園獨(dú)特的自然景觀，在原有自然形態(tài)基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，將光影藝術(shù)與大自然融為一體。

萬物之門、源啟、萌芽、衍生、霧影、花海、光林、盛放、潤物、星河、Touch、漫游、銳變、萬物之塔、共生十五個(gè)相互獨(dú)立卻又相互關(guān)聯(lián)的作品，每處創(chuàng)作都保留場地原始風(fēng)貌，追求自然形態(tài)與數(shù)字科技完美結(jié)合，結(jié)合元宇宙、人工智能等當(dāng)下科技熱點(diǎn)，探尋生命、能量、數(shù)字孿生間的哲學(xué)意味，讓觀眾見識(shí)一種全新的“數(shù)字生態(tài)藝術(shù)”。

四、出圈的沉浸式文旅項(xiàng)目具備的特點(diǎn)

《不眠之夜》

1、內(nèi)容為王。從《不眠之夜》、《知音號》到“又見”系列，內(nèi)容才這些沉浸式演藝的核心競爭力，當(dāng)下的游客，對體驗(yàn)感、故事性、游戲性、藝術(shù)感等元素非常感興趣，通過文化內(nèi)涵、創(chuàng)意表現(xiàn)、技術(shù)加持，才能讓游客進(jìn)入到故事之中，充分調(diào)動(dòng)游客多維感官，與游客產(chǎn)生情感鏈接。

《知音號》

2、創(chuàng)新賦能。包括形式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)創(chuàng)新。在形式創(chuàng)新上，以沉浸式演藝為例，就是讓觀眾真正成為“戲中人”，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。在技術(shù)創(chuàng)新上，充分應(yīng)用互動(dòng)投影、5GAR/VR、全息、多媒體等高科技手段，巧妙將文化、科技、藝術(shù)與故事等融于一體。 在商業(yè)創(chuàng)新上，大多數(shù)沉浸式文旅項(xiàng)目都屬于“商業(yè)產(chǎn)品”，在保持自己調(diào)性的前提下，甚至是放大特點(diǎn)優(yōu)勢之下，與其他產(chǎn)業(yè)巧妙地融合，提升經(jīng)濟(jì)效益。

沉浸式文旅項(xiàng)目，不僅需要優(yōu)質(zhì)的口碑，同樣也要實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，一個(gè)項(xiàng)目的成功是綜合因素的疊加，除了以上因素之外，項(xiàng)目所處的地理位置、受眾客群等同樣也息息相關(guān)。

五、如何打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目呢？

1、是圍繞主題或IP進(jìn)行故事構(gòu)建。

2、提煉IP核心價(jià)值并轉(zhuǎn)換為沉浸式體驗(yàn)。

3、用感觀疊加的沉浸式敘事方法來驅(qū)動(dòng)游客的探索歷程。

4、應(yīng)用沉浸技術(shù)與智能環(huán)境創(chuàng)造出一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的幻境。

5、提升商業(yè)主題化與消費(fèi)場景化的運(yùn)營能力。

六、突破：推動(dòng)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)邁向新高度？

1、不能完全依靠絢麗場景。要立足豐富的歷史文化資源，通過以內(nèi)容為首的沉浸式表達(dá)，發(fā)揮數(shù)字創(chuàng)意、情感共鳴、互動(dòng)體驗(yàn)等多維度合作，才能進(jìn)一步深化文化與科技融合發(fā)展，打造沉浸式文旅精品項(xiàng)目。

2、不能局限單一化內(nèi)容。沉浸式文旅的核心是交互體驗(yàn)，把虛擬世界與真實(shí)世界通過信息技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)意的深度融合，創(chuàng)造出高價(jià)值體驗(yàn)經(jīng)歷。

3、不能低估“交互感”體驗(yàn)。沉浸式文旅并非一味追求特效，對游客的視覺聽覺進(jìn)行“立體轟炸”，優(yōu)質(zhì)的沉浸式文旅在互動(dòng)性上要不斷探索新方式，是最不能忽視的環(huán)節(jié)。

熱門的沉浸式體驗(yàn)文旅項(xiàng)目打造，要有主題開發(fā)的創(chuàng)意思維，整體的沉浸式體驗(yàn)和內(nèi)容策劃，更離不開燈光設(shè)計(jì)的添彩，上筑照明設(shè)計(jì)是一家專注文旅燈光設(shè)計(jì)的深圳照明設(shè)計(jì)公司，具備創(chuàng)意燈光設(shè)計(jì)及落地效果把控能力，如有項(xiàng)目合作需求請撥打業(yè)務(wù)熱線0755-82112561。