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日前，“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的游樂(lè)園”爬上熱搜，瀏覽量破億。畫(huà)面里，大家耳熟能詳?shù)恼麄€(gè)西游記天團(tuán)，從各位神仙到大妖怪，都和86版《西游記》一模一樣。不少中式的主題樂(lè)園被捧成網(wǎng)紅，江蘇淮安的西游主題樂(lè)園更是成了暑假期間的香餑餑，一天吸引上萬(wàn)人，被不少網(wǎng)友當(dāng)作成“平替版的迪士尼”。

主題公園的爆火說(shuō)明中國(guó)其實(shí)并不缺少有本土特色的IP，但是怎么用、如何用好、讓游客喜聞樂(lè)見(jiàn)，還是一門大學(xué)問(wèn)。

一、中式主題公園的任重道遠(yuǎn)

中國(guó)的主題樂(lè)園雖起步晚，但發(fā)展迅速，現(xiàn)已成為世界第二大主題公園市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)較知名的大型樂(lè)園有歡樂(lè)谷、長(zhǎng)隆、方特、融創(chuàng)等。今年與中式IP有關(guān)的樂(lè)園：江蘇淮安西游樂(lè)園大排長(zhǎng)龍，長(zhǎng)春植物園的西游記天團(tuán)、北京大觀園被網(wǎng)友自發(fā)捧成的甄嬛主題公園，大同不夜城以北魏IP為主還原北魏歷史，引來(lái)各地網(wǎng)友拍照打卡。這都說(shuō)明了，中式IP對(duì)廣大公眾來(lái)說(shuō)，實(shí)際上有著巨大的吸引力。

但是，遍地開(kāi)花的中國(guó)本土樂(lè)園卻盈利不樂(lè)觀。從20世紀(jì)80年代至今，中國(guó)累計(jì)開(kāi)發(fā)近3000個(gè)主題公園，但盈利的只有10%，約有90%的主題公園難以收回投資。

許多中國(guó)主題樂(lè)園明明有著底蘊(yùn)深厚、內(nèi)涵豐富、知名度高的IP，但為何一直只能是不溫不火的狀態(tài)？

我國(guó)主題公園的收入80%以上來(lái)自門票，盈利模式過(guò)于單一，衍生產(chǎn)品和其他盈利渠道的開(kāi)發(fā)非常薄弱?！翱沼袠?lè)園，缺少情懷”，這是不少網(wǎng)友對(duì)中式主題樂(lè)園的評(píng)價(jià)。一直以來(lái)，中式主題樂(lè)園大多是以樂(lè)園為主，IP為輔，IP更像是在整個(gè)樂(lè)園中起著點(diǎn)綴一般的作用。并且，國(guó)內(nèi)的主題公園大都是由旅游、地產(chǎn)和影視公司運(yùn)營(yíng)，影視公司既缺少與迪士尼比肩的IP，也缺乏對(duì)IP生態(tài)化的運(yùn)營(yíng)能力；地產(chǎn)公司對(duì)主題樂(lè)園的設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)，更接近地產(chǎn)商，有技術(shù)卻沒(méi)IP。在這樣的情況下，大部分消費(fèi)者難以對(duì)樂(lè)園產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度，也難以成為回頭客。

二、中式主題公園的突圍

要實(shí)現(xiàn)中式主題樂(lè)園的進(jìn)階之路，最重要的就是打造爆款IP，講好故事，放大文化。通過(guò)創(chuàng)意和創(chuàng)新，將主題樂(lè)園發(fā)展成為文化傳承、娛樂(lè)體驗(yàn)和社會(huì)互動(dòng)的重要平臺(tái)，為游客創(chuàng)造出豐富多彩的文化盛宴。

1.中國(guó)傳統(tǒng)IP的挖掘與運(yùn)用

中國(guó)IP是個(gè)大金礦，歷史文化、神話傳說(shuō)、民族文化和經(jīng)典名著都是其發(fā)展的肥沃土壤，它們共同構(gòu)筑了一個(gè)多層次、多元化的文化寶庫(kù)，等待著我們?nèi)ネ诰颉?/span>

①歷史文化承載著中國(guó)幾千年的變遷和積淀，不同朝代的風(fēng)韻、服飾和生活方式，都可以通過(guò)恢宏的建筑、精致的展覽和引人入勝的表演一一還原。漫步在古老的城市街巷，參觀珍貴文物的展覽展示，除了運(yùn)用多維度的手段將恢宏的歷史場(chǎng)景復(fù)原之外，策劃時(shí)也可以抓住歷史文獻(xiàn)中恰似不經(jīng)意的小細(xì)節(jié)，來(lái)引起現(xiàn)代人的共情能力。

找到現(xiàn)代人與古代人的連接點(diǎn)，人們才不會(huì)置身事外，才會(huì)沉浸其中細(xì)心體會(huì)到歷史的震撼，加深對(duì)歷史事件、人物和文化的理解。

②以《西游記》、《封神演義》、《山海經(jīng)》等膾炙人口的神話為基石，透過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)造、角色扮演、特效呈現(xiàn)等形式，將神話中的英雄、神祇和故事情節(jié)賦予真實(shí)，引領(lǐng)游客進(jìn)入一個(gè)神秘的幻想世界。通過(guò)現(xiàn)代科技和特效，創(chuàng)造出令人震撼的沉浸體驗(yàn)效果。它是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代展現(xiàn)，透過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)和情節(jié)的展開(kāi)，人們可以更深入地了解中國(guó)古老的神話傳說(shuō)，感受其中蘊(yùn)含的智慧和價(jià)值觀。

③每個(gè)民族都擁有獨(dú)特的建筑、語(yǔ)言、習(xí)俗、舞蹈、服飾等元素，以此為主題為游客創(chuàng)造出一個(gè)中國(guó)圈內(nèi)的異域文化體驗(yàn)，讓游客近距離感受和了解多元化民族的異域風(fēng)情。

民俗主題的活動(dòng)不僅局限于觀賞，還提供了異民族的生活方式和文化體驗(yàn)。游客可以參與各個(gè)民族的手工藝制作，感受每個(gè)民族的傳統(tǒng)舞蹈、音樂(lè)、傳統(tǒng)服飾等絢麗多彩的民俗風(fēng)貌。民族文化的主題強(qiáng)調(diào)跨文化的交流與理解，促進(jìn)文化多樣性的尊重和欣賞。

④借助現(xiàn)代科技，樂(lè)園也可以將經(jīng)典故事重新演繹，讓游客與書(shū)中人物互動(dòng)，感受文學(xué)的精神價(jià)值。眾多膾炙人口的經(jīng)典名著如《紅樓夢(mèng)》、《三國(guó)演義》等，游客將穿越時(shí)空與虛實(shí)，景觀營(yíng)造出故事中的建筑和環(huán)境，將經(jīng)典場(chǎng)景呈現(xiàn)得惟妙惟肖。演出則以現(xiàn)代技術(shù)和表演藝術(shù)呈現(xiàn)經(jīng)典故事使游客沉浸其中。

2.科技探索，用科技再現(xiàn)文化魅力

從巨觀到微觀世界，通過(guò)沉浸式項(xiàng)目、多媒體科技和互動(dòng)體驗(yàn)以及場(chǎng)景模型等；促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，提供創(chuàng)意有趣又兼具有教育意義的體驗(yàn)。

①沉浸式項(xiàng)目可以讓游客身臨其境的體驗(yàn)中國(guó)文化，例如，可以設(shè)置沉浸式的戲劇表演，讓游客親身體驗(yàn)古代的生活方式和社會(huì)環(huán)境。此外，還可以通過(guò)VR技術(shù)，讓游客親身體驗(yàn)歷史事件和古代景觀。

②現(xiàn)代的創(chuàng)意融合、藝術(shù)再創(chuàng)作：國(guó)潮現(xiàn)代流行文化、音樂(lè)、偶像、自媒體和抖音等元素融入，可以創(chuàng)造出更具活力和時(shí)尚感的體驗(yàn)，增強(qiáng)年輕族群的參與。

現(xiàn)代文化區(qū)域：模仿城市街頭、咖啡館、時(shí)尚商店等場(chǎng)景，讓游客感受現(xiàn)代都市的活力與潮流。

音樂(lè)主題區(qū)域：打造音樂(lè)節(jié)場(chǎng)景，舉辦國(guó)潮新創(chuàng)作音樂(lè)表演，引入不同文化再創(chuàng)作音樂(lè)風(fēng)格，從流行、搖滾到電子，讓游客感受國(guó)潮音樂(lè)的力量。

自媒體互動(dòng)：引入社交媒體元素，讓游客通過(guò)掃描二維碼、互動(dòng)平臺(tái)，參與話題討論，與自媒體達(dá)人互動(dòng)交流。

再創(chuàng)作：中式現(xiàn)代藝術(shù)融合傳統(tǒng)舞蹈、街舞、rap、等舞蹈、音樂(lè)元素，創(chuàng)造獨(dú)特文化旅游體驗(yàn)。觀眾在演出中領(lǐng)略傳統(tǒng)美學(xué)，感受現(xiàn)代中華文化活力。這種融合旅游形式，以創(chuàng)新表達(dá)方式吸引游客，豐富中式文化體驗(yàn)，促進(jìn)文化交流與理解。

將現(xiàn)代元素融入到中式主題樂(lè)園，不僅能夠吸引更廣泛的年輕受眾，還能夠與傳統(tǒng)文化元素融合，創(chuàng)造出更具活力、多元化的體驗(yàn)，讓游客在樂(lè)園中感受到中國(guó)文化的傳統(tǒng)和現(xiàn)代魅力的交融。

要想給中國(guó)寶寶們提供更長(zhǎng)久的快樂(lè)，本土主題公園還有很長(zhǎng)路要走。不過(guò)，我們應(yīng)當(dāng)有信心。好好發(fā)展優(yōu)秀IP，創(chuàng)新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，提升游客的游玩互動(dòng)感，將眾多富含中國(guó)特色的文化IP真正發(fā)揚(yáng)光大。